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Blue. Pour son grand bain dans l'aventure publicitaire, Luc Besson annonce la couleur. Le nom de l'agence officiellement dévoilé mercredi 17
septembre ne va pas sans évoquer Le Grand Bleu, énorme succès populaire du cinéaste. Mais Blue n'est pas un projet solitaire. Il s'agit plutôt d'une coproduction avec, dans le rôle
de l'apporteur de
scénario, le publicitaire Christophe Lambert, en rupture de ban avec l'agence FFL. C'est lui qui a convaincu M. Besson de lancer une agence qualifiée par ses promoteurs d' « advertainment », c'est-à-dire mariant publicité
et divertissement. MM. Lambert et Besson se partagent le capital à 50-50. Mais il ne s'agit pas vraiment d'une superproduction.
D'après le site http://www.lemonde.fr, septembre 2008
Christophe Lambert et Luc Besson
(DR).
Par Estelle Merceron
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Publié dans : Advertainment et Branded Content
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17:06
Dans cette année de crise beaucoup de marques ont opté pour les cartes de voeux
digitales pour attirer l'attention de leur audience à in prix abordable.
Uns des
exemples les plus réussis est la campagne populaire Elf
Yourself de OfficeMax qui est presque devenue une
tradition sur le web. Les internautes peuvent customiser des elfes avec leurs photos et les faire danser sur une musique de leu choix (« singing », « hip hop »,
« disco », « classic » ou « country »). La nouvelle fonctionnalité cette année : la possibilité d’importer des photos de Facebook et de poster la vidéo sur le wall de ses amis.
Intel offre une campagne similaire : Sur le site makeyourholidaysing.com les internautes peuvent créer une carte de vœux digitale personnalisée en téléchargeant leurs photos.
Cette technique de niche s’est déjà avérée très populaires avec les internautes et elfyourself.com a atteint 36 millions
de vues en 2006 et 193 millions de vues en 2007. Les chiffres de 2008 sont plus bas à cause d’une inscription obligatoire introduite à l’époque. Cette inscription a été enlevée pour l’édition
2009.
D'après le site http://culture-buzz.fr/, novembre
2009
Par Estelle Merceron
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Publié dans : Goodies
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Vendredi 27 novembre 2009
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15:50
Sensibiliser est une chose, engager les consommateurs en est une autre!
Les marques ne veulent plus simplement communiquer via de la publicité, elles
s'inscrivent de plus en plus dans un dialogue avec leurs consommateurs. Un très bon exemple est le cas d'IKEA. A l'occasion de l'ouverture d'un nouveau magasin à Malmö, en Suède,
l'agence Forsman &
Bondenfors a parié sur les réseaux sociaux! En effet, le géant Suédois, a mis en place une stratégie plutôt simple mais pour le moins intelligente.
Quel meilleur endroit pour communiquer et dialoguer que Facebook?
Mécanique mise en place: création d'un faux profil facebook pour Gordon
Gustavsson, le Responsable du Magasin. Ils ont téléchargé 12 photos de showroom et ont ensuite
invité les utilisateurs à tagger les photos avec leurs noms. La personne qui réussi à tagger un objet en premier gagne ce dernier. Très cool! La marque IKEA a donc profité d'un très fort buzz et
des milliers d'internautes se sont mis à relayer les photos sur leurs profils, flux
d'actualités...
La mécanique a
fonctionné, car l'idée était tout simplement brillante, un dispositif gagnant-gagnant pour le consommateur et la marque, bravo IKEA!
Par Estelle Merceron
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Publié dans : Marketing viral & Médias Sociaux
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Vendredi 27 novembre 2009
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15:28
Après la vague du buzz marketing, qui a fait reposer pas mal de campagnes
sur des films viraux vite fabriqués, façon amateur, la communication
virale a atteint sa maturité. Certes, on voit encore passer ce type de publicités, mais avec la multiplication des initiatives de ce genre, pour capter l'attention des
internautes, les productions se font plus professionnelles, plus léchées, voire carrément plus
cinématographiques. Cela l'augmentation des budgets dédiés à l'interactif, et avec l'essor de l'advertainment. Quand les marques veulent faire du divertissement pour se rapprocher de leurs consommateurs, elles créent des contenus de plus en plus sophistiqués.
D'après le site http://journaldunet.com/, novembre 2009
Par Estelle Merceron
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Publié dans : Advertainment et Branded Content
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Vendredi 27 novembre 2009
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15:07
Mot anglais formé par la concaténation de advertising (publicité) et de entertainment (divertissement). Il désigne une technique de promotion
commerciale associant un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. Cela recouvre notamment les associations jeux / publicité mais également les films ou animations publicitaires à
vocation ludique. Ce type d'opérations de promotion est souvent utilisé sur Internet.
D'après le site http://journaldunet.com/, novembre 2009
Par Estelle Merceron
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Publié dans : Advertainment et Branded Content
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